vendredi 22 juillet 2011

La publicité (le plus produit !)





Couche avec L = Coluche. Mais je ne sais pas pourquoi.

J'ai twitté ça tout à l'heure et, plus tard, en regardant l'obligatoire coupure publicitaire de TF1 [la chaine la plus proche du zéro™], j'ai repensé à notre comique devenu national, surtout après qu'il fut mort.

Figurez-vous que Cif a sorti un nouveau produit, une sorte de spray* pour salle de bain. Le truc définitif, la fille n'en croit pas tes yeux. Tu vaporises et aussitôt, mais peut-être cette rapidité fictive est-elle due à ce que coûte une seconde d'antenne à cette heure-là, un voile gris s'envole. Ça c'est le côté, nettoyage. C'est rien, vous allez voir après. Il y a une suite !

La gonzesse* reste sur-place, tellement elle est sidérée. Tu parles, ça fait dix ans qu'elle récure tous les deux jours ces putains de traces de calcaire dans la baignoire et on vient lui démontrer que, pauvre dinde, que ce n'était qu'un voile gris collé dessus. Et comme elle reste là, sciée, elle découvre le deuxième effet kiss-cool. Le «plus produit» qu'ils appellent ça.

Le «plus produit». Dites voir, ça ne serait pas un peu pour nous dire que l'ancien était «moins». Ils nous auraient vendu pendant une saison entière un machin inefficace ! Ne rigolez pas, c'est quand même vous qui l'achetez*. Je ne lance pas ça pour dire du mal mais pour qu'ils en vendent autant, ça ne peut pas être que de ma faute !

La version précédente était très conne*, elle récurait très bien mais elle laissait s'envoler les impuretés. Et après, où pensez-vous que retombait le voile gris ? Le nouveau Cif, non ! Bien évidemment, il chasse aussi bien les cochonneries mais, avec ses petits bras musclés, il les empêche de se redéposer.


Je ne sais pas ce qu'on a avec la propreté des salles de bain. Il faut croire que ça nous préoccupe si la référence mesurable est la fréquence des publicités sur le sujet. Il y en a presqu'autant que pour les tranches de jambon* et les fuites urinaires.

Evidemment, c'est facile de se moquer de la publicité*. Pas avec le talent de Coluche je le regrette. Il suffit d'assister aux petites scénettes à vocation publicitaire en prenant un tout petit peu de recul. Tu vois assez vite comment tournent les rouages et comment ça t'embarque dans l'autoconviction. Après tu es conscient de combien ils te prennent vraiment pour un con.

Et pourtant, quand la publicité respecte son client, il faut aussi savoir le reconnaître. Vous avez dû voir passer ce film pour l'eau minérale Rozana*. Vous n'avez rien remarqué de particulier ? Si vous le visionnez plusieurs fois, je n'en saurais rien.

Si tu veux voir la pub, clique sur "Voir la publicité" ci-dessous.
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Le gars s'appelle Pierre Papillaud et on te le présente comme Président de Rozana. Sans avoir vérifié*, je suppose qu'à ce niveau-là, l'information est véridique. C'est le moins que puisse faire la marque dans le contrat qu'elle vient de passer avec le spectateur. Elle envoie directement son président.

Pas de blouse blanche pour la jouer scientifique, pas de cravate pour empeser l'aparat, il a juste l'air d'un type* "normal". Je veux dire qu'il tranche avec le profil de bellâtres que nous offre habituellement le syndicat des commerçants cinéastes. Il ne semble pas une seule seconde venu là pour jouer un rôle et vendre quoi que ce soit.

Il est venu-là en personne pour t'expliquer que son eau à lui, possède 176 milligrammes de magnésium par litre. C'est tout. Il n'insiste pas pour te démontrer les bienfaits du truc*. Il ne te montre pas des seniors qui dansent comme des bébés ou bien le ventre terriblement plat d'une gamine de dix-sept ans et demi. Il se comporte comme si tu le savais déjà.

Là où le publicitaire s'adresse la plupart du temps à une sorte de légume sur canapé, Rozana prend le parti de parier sur l'intelligence* du consommateur informé. Son eau est pleine de magnesium. Te voilà au courant. Si tu penses que c'est un bénéfice pour toi, tu peux choisir d'en boire. Rozana te laisse ta liberté de choix sans chercher à te manipuler.

Ses arguments sont sur la table*, simples, évidents. Et cette simplicité, c'est peut-être bien ça leur «plus produit».

Nota benêt : Je n'ai aucun lien avec aucune marque, bien entendu !

Image extraite de la publicité Rozana

12 commentaires:

  1. La publicité a toujours été un moteur de l'imaginaire ! J'adore me moquer des publicités pour les parfums: on ne peut évidemment pas les sentir ! Sans oublier que les mannequins qui jouent dedans sont toutes et tous nus. Bof bof.
    Rien ne vaut la pub simple et direct. Celle qui marque.

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  2. Tu m'as donné envie. Je vais acheter de l'eau.

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  3. Nicolas : ah ah ah ! J'ai ri ! :-))

    Homer : je pense que c'est l'inverse : la publicité détourne l'imaginaire. D'abord des créateurs et ensuite du public, au profit du commerce à tous les étages !
    Sinon, effectivement, le principe est idiot. Comment démontrer les qualités d'un produit avec autant de contraintes techniques !
    :-))

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  4. Pierre Papillaud est surtout le patron de 'Cristaline', n° 1 des eaux de source :

    http://www.eauxdesources.org/entretien-avec-pierre-papillaud-n-1-des-eaux-de-sources-en-france-21.html

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  5. Allez, puisque je suis un sacré curieux, je vous ai aussi dégoté le classement fortune de ce Mr : 92 éme !

    http://www.challenges.fr/classements/fortune/fiche/pierre-papillaud-et-sa-famille;458.html

    Buvez de l'eau, c'est bon pour lui :-)

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  6. c'est vrai que cette pub insolite : un type avec la tête d'un rat malade qui fait l'éloge d'une eau naturelle sensée être bonne pour la santé...
    Y a erreur de casting, forcément.

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  7. quand les pubs sortent de la télé (et pr une bonne cause) : http://www.kultureg.com/actualite-high-tech/mobilite/643-us-recharger-votre-mobile-sur-les-panneaux-publicitaires-vitaminwater-

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  8. Pour la publicité c'est de l'argent et pas de consommation...

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  9. Décidément, on s'en sortira pas de cette affaire de voile...
    Voilà que maintenant un voile gris s'abat sur les salles de bain.
    Mais où s'arrêtera l'intégrisme ?

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  10. La Graula : t'as vu j'avais mis ça en lien ! J'ai bien sûr regardé qui était ce Papillaud avant de publier ! C'est une maison bien tenue ce blog ! :-))) Merci.

    CaptainHaka : elle joue le décalage par rapport aux standards de ce type de produit, ça peut marcher, même avec une tête de rat ! :-))

    Kiwinini : merci, j'irai voir ça ! :-))

    Pub : ce n'est pas ce que disent les agences, c'est étrange ! :-)

    solveig : stop à la burqa dans nos salles d'eau ! ;-)))

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  11. C'est quoi ce type qui prend les gens pour des abrutis pour vendre sa flotte..... NA TU RELLEMENT gazeuse ??? surtout très con...

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  12. Ce monsieur est juste convaincant..Il va à l'essentiel sans chichis ni ostentation et ce message simple me rappelle des valeurs qui ont fait leur preuve en leur temps!..Allez donc vous rappeler le nom de certains produits noyés dans une pub rocambolesque!
    Rozana vous interpelle sans insister,c'est bien là son mérite.

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